ARMANDO TESTA, Babà Natale per Esselunga

Progettazione grafica Studio Testa, da un’idea di Armando Testa (1917 – 1992) intitolata “Babà Natale” realizzata per una campagna pubblicitaria Esselunga.

Armando Testa è uno dei più importanti grafici pubblicitari del ‘900 italiano e internazionale, ricordato per le sue brillanti idee che hanno contribuito significativamente allo sviluppo della cultura visiva di massima proprio negli anni del boom economico e della Pop art.

Nel 1978 lo Studio Testa diventa Armando Testa S.p.A., aprendo negli anni seguenti sedi a Milano, Roma e all’estero ed è proprio in questi anni che escono alcune delle trovate pubblicitarie più intriganti, tra cui quelle celebri per la catena di supermercati della Esselunga che coniugano cibo e personaggi storici, oppure cibo e segni zodiacali, o che propongono un quesito sull’immagine che potrebbe rappresentare un animale, oppure del cibo. In quella qui presentata si fa leva sull’assonanza fonetica tra la parola “Babà” e “Babbo”, così come anche nelle altre disponibili in negozio, una più divertente dell’altra.

Il Testa fu uno dei primi a capire che la pubblicità è parte integrante della nostra vita: volenti o nolenti, ne siamo martellati ad ogni ora del giorno e della notte, in molti casi assumono lo status di opere d’arte storicizzate dalla critica.

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